直播带货经营制定发布泰州地方标准

近年来，我市直播销售行业快速发展，直播带货商户已达到240余家，带动了就业创业，拓展了内需市场，推动了地方产业特色发展。

为规范直播带货经营行为，服务地方经济健康发展，近日，泰州市市场监管部门对直播带货经营主体、经营行为、经营资质、经营责任、消费者权益保障、主播管理等法律规范进行了系统梳理，制定发布《泰州市直播带货经营行为规范》泰州地方标准（以下简称《规范》）。

《规范》为我市直播主体通过互联网站、应用程序、小程序等，以视频直播、音频直播、图文直播或多种直播相结合等形式进行商品线上展示、咨询答疑、导购销售提供共性标准。

《规范》在“经营行为”中规定“直播经营主体在广告中的用语应准确、清楚、明白，包括赠品商品和服务”，如主播销售地理标志产品前，应对产品的详细情况进行全面了解，并真实描述其名称、特点、习性、与其他同类产品的区别等，避免夸张和虚假宣传。

《规范》明确了从事网络直播营销活动的企业法人、个体工商户、农民专业合作社或个人，包括自主品牌厂家、商家、平台、MCN机构、主播等各类直播经营主体的权利和义务。

针对以往直播带货中曾经出现的未成年人出镜带货的情况，《规范》在“直播主播管理”中明确规定，十六周岁以下未成年人不应单独出镜，合作出镜的情况下，不应出现直播带货行为。

下一步，市市场监管部门将结合“直播带货示范店”创建，在全市直播电商中开展标准的宣贯培训工作，探索建立标准实施效果评价机制，全力服务地方经济健康发展。

附件：泰州市地方标准：直播带货经营行为规范 DB3212T 1127-2023(1).pdf

靖江市市场监督管理局

2023年5月30日